Cada noviembre, Londres se convierte en el gran punto de encuentro de la industria turística internacional. Destinos, compañías aéreas, cadenas hoteleras, operadores turísticos, empresas tecnológicas y profesionales del sector se reúnen en la World Travel Market (WTM), uno de los acontecimientos más relevantes del calendario turístico mundial.
La edición de 2026 se celebrará del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL London, donde se darán cita representantes de numerosos países para presentar sus novedades, establecer alianzas comerciales y analizar las tendencias que marcarán el futuro de los viajes.
Más que una feria, la World Travel Market es un gran escaparate de destinos y un espacio de negociación en el que se construye una parte importante de la actividad turística internacional de los próximos años.
Desde su nacimiento en 1980, la World Travel Market ha evolucionado hasta consolidarse como una de las principales plataformas profesionales del turismo internacional.
Las cifras de su última edición reflejan su dimensión. En 2025, la feria reunió a aproximadamente 46.500 asistentes, representantes de 182 países y 5.000 compradores profesionales acreditados. Además, se celebraron más de 40.000 reuniones comerciales programadas, con un volumen de negocio asociado estimado por la organización en 2.200 millones de libras.
Estas cifras convierten a la WTM en mucho más que un escaparate promocional. Durante tres jornadas, Londres se transforma en un centro internacional de decisiones donde se negocian acuerdos, se exploran nuevas rutas aéreas y se establecen relaciones comerciales entre destinos y empresas.
Canarias, un destino estratégico para el mercado británico
Entre los destinos que participan en esta gran cita internacional, las Islas Canarias ocupan una posición especialmente relevante por su estrecha relación con el mercado turístico británico.
Sin embargo, el desafío del sector turístico canario ya no consiste únicamente en atraer a más visitantes, sino en conseguir que el turismo genere un mayor valor económico, social y medioambiental para las islas.
Esta filosofía ha marcado la estrategia promocional de Turismo de Islas Canarias en sus últimas participaciones en la World Travel Market, donde ha puesto el foco en atraer a un visitante británico con mayor capacidad de gasto, interesado en experiencias de calidad y dispuesto a descubrir el destino más allá de su tradicional oferta de sol y playa.
La evolución del viajero internacional abre nuevas oportunidades para Canarias. El turista actual busca cada vez más experiencias vinculadas a la identidad de los destinos: descubrir su gastronomía, conocer su patrimonio, disfrutar de la naturaleza, participar en actividades culturales o alojarse en establecimientos singulares.
En este escenario, el archipiélago cuenta con importantes fortalezas. La gastronomía canaria, con una creciente proyección internacional; sus paisajes volcánicos; los espacios naturales protegidos; el turismo activo; la cultura local y la diversidad de propuestas de bienestar y ocio permiten construir una oferta diferenciada para un visitante que busca algo más que unas vacaciones convencionales.
El objetivo es que el viajero no solo elija Canarias por su clima, sino también por la riqueza de las experiencias que puede vivir en cada una de sus ocho islas. Esta transformación representa, además, una oportunidad para que el gasto turístico alcance a un tejido empresarial más amplio, incluyendo restaurantes, productores locales, comercios, empresas de actividades y proyectos culturales.
La participación de Canarias en la WTM permite reforzar las relaciones con operadores turísticos, aerolíneas, agencias de viajes y otros agentes del sector británico e internacional.
También constituye una oportunidad para mostrar la evolución del destino y dar visibilidad a proyectos que contribuyen a diversificar su oferta turística.
La conectividad aérea seguirá siendo uno de los factores fundamentales para mantener la competitividad de las islas, especialmente durante la temporada de invierno, cuando Canarias cuenta con una ventaja climática frente a buena parte de los destinos europeos.
Pero junto a las rutas y las plazas aéreas, el posicionamiento internacional del archipiélago pasa también por comunicar mejor aquello que lo hace diferente: su identidad, su cultura, sus paisajes y su capacidad para ofrecer experiencias auténticas durante los doce meses del año.
